logo-samandehi
محل تبلیغات شما
مجله اینترنتی ماهکان

سایت تبلیغات اینترنتی ماهان کار

  • بانک اطلاعاتی که در قالب تبلیغات اینترنتی ماهان‌ کار مشاهده می‌‌نمایید حاصل تلاش کارکنان شرکت طراحی و برنامه نویسی وب پارسه  می‌باشد، که علاوه بر پشتیبانی از این سایت مسئولیت پشتیبانی و اجرای سایت جامع و کامل ورزش 11  که یک پایگاه تخصصی فوتبال می‌باشد را داشته و در تمامی زمینه‌های وب سایت آماده ارائه خدمات می‌باشد.
  • تبلیغات اینترنتی ماهان‌ کار ، در زمینه معرفی مشاغل ، اصناف ، اشخاص ، انواع خدمات ، مراکز فرهنگی ، ورزشی ، پزشکی و ... فعالیت داشته و هدف این پایگاه دسترسی آسان کاربران و شهروندان محترم با مشاغل و موارد عنوان شده می‌باشد.
  • تبلیغات اینترنتی ماهان‌ کار فعالت رسمی خود را از بهمن ماه 1393 شروع نموده و امیدوار است بتواند رضایت کاربران محترم را جلب نماید.

تبلیغات چیست ؟

از دوران ماقبل تاریخ نوعی از ارتباط در خصوص تبلیغ وجود داشته است برخی از تصاویر که بر روی دیواره غارهای اولیه نقش بسته و فرعون های عصر قدیم به نوعی تبلیغ برای خدای خود می کردند سپس رسالت انبیا با تبلیغ شروع شده گاهی خاص و زمانی هم عام بوده است. سلاطین، حکام،فرمانروایان همگی نوعی از تبلیغ را برای منافع شخصی و گاهی منافع کشور خود می کردند، بنابر این تبلیغ، مقوله ای نیست که چندان جدید باشد و مربوط به سال های اخیر گردد بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسان ها دارد.

اما تبلیغ با صداقت به مرور زمان به Propaganda تبدیل شده که به آن می پردازیم.

" تبلیغ " نوعی ارتباط اقناعی است که دولت، احزاب سیاسی و گروه های فشار برای تغییر (یا تقویت) دیدگاه ها و نگرش های مردم به کار می گیرند و مثلا دولت ها برضد مصرف موادمخدر تبلیغ می کنند ، احزاب سیاسی تظاهراتی برای حمایت از سیاست های شان در انتخابات سراسری به راه می اندازند، و گروه های فشار مانند گروه " دوستان زمین" همه ساله نظرات شان را از طریق رسانه های ارزان تر مانند سخنرانی، اعلامیه و پوستر اعلام می کنند.

اصطلاح " پروپاگاند" (تبلیغ) ریشه در تاریخ کلیسای کاتولیک دارد. در سال 1633 ، پاپ اوربان هشتم برای ترویج ایمان مسیحی در آن بخش های کره ی زمین که تا آن زمان نور ایمان بر آنها نتابیده بود، گردهم آیی تبلیغ به راه انداخت. تا آن جا که به کاتولیک ها مربوط می شود، تبلیغ شکلی از آموزش بود. اما در کشورهای کمونیستی سابق تبلیغ کمابیش مترادف آموزش سیاسی بود. کتاب فرهنگ سیاسی شوروی تبلیغ را " توضیح کامل آموزه های مارکس و انگلس و لنین و استالین و حزب بلشویک و تشریح وظایف آن" تعریف کرده است . در دموکراسی های غربی تبلیغات بار منفی دارد و با دروغ تداعی می شود. مثلا در طی جنگ جهانی اول دروغ ها و داستان پردازی های بی پایه ای از جانب هر دو طرف جنگ منتشر می شد تا بر نتیجه جنگ تاثیر بگذارد.

بنر

پس باید میان تبلیغ و آموزش تمایزی قائل شویم. هدف تبلیغ تغییر نگرش افراد با استفاده از عوامل یک سویه، عاطفی و روانی است، واین در حالی است که آموزش در بهترین حالت، هدفش این است که به ما کمک کند تا به واسطه ی مواجهه با طیفی از دیدگاه ها و از طریق مباحثه ی عقلانی بکوشیم ارزش ها، باورها، و جهان بینی مان را پیدا کنیم. خلاصه این که آموزگار به مردم نشان می دهد که " چگونه" بیندیشید ، حال آنکه مبلغ به مردم می گوید " چه " فکری داشته باشند.

چرا تبلیغات اینترنتی ؟

در این مقاله، تبلیغات اینترنتی به مفهوم عام آن یعنی هر نوع فعالیت برای معرفی محصول و خدمات در اینترنت می باشد و محدود به مورد خاصی از روشهای موجود نمی باشد مگر آنکه صراحتا خلاف آن ذکر شده باشد.

در ایران حدود 40 سال قبل تلویزیون را "رسانه نوین" خطاب می کردند. این "رسانه نوین" در روزهای نخستین حضور خود برای کسب محبوبیت باید کارایی خود را اثبات می کرد. تلویزیون اثبات کرد و هم اکنون تقریبا در هر خانواده ای یک دستگاه تلویزیون وجود دارد.

این وضع برای اینترنت هم باید اتفاق بیافتد. به عبارت دیگر اینترنت هم باید بتواند کارایی خود را به اثبات برساند. همه می پرسند که آیا اینترنت نیز می تواند؟

البته این مقاله زمانی انتشار می یابد که تقریبا تمام پاسخ ها "مثبت" است و اینترنت دیگر نیازی به اثبات خود ندارد. اما من می خواهم تبلیغات اینترنتی را بررسی کنم.

می خواهم بدانم اگر مدیری از خود بپرسد، آیا تبلیغات اینترنتی برای مجموعه من کارایی دارد، پاسخ چه خواهد بود؟

اگر مدل روند ورود تکنولوژی در ایران را بررسی کنیم، متوجه خواهیم شد که نتایج دقیقا همانند سایر کشورهاست اما با اندکی تاخیر. به عبارت دیگر تلویزیون هم در ایران همانند سایر کشورها محبوب شد اما با تاخیر. برای اینترنت هم این وضع اتفاق افتاده است.

لذا می توان گفت، تبلیغات اینترنتی هم به زودی جای پای خود را خواهد یافت و وارد بودجه تبلیغاتی شرکتها خواهد شد. به زودی شاهد این خواهیم بود که مدیران دیگر نخواهند پرسید که آیا تبلیغات اینترنتی موثر است یا نه.

بنر2

اما چگونه می توان به روند رو به رشد آن سرعت داد؟

برای اینکار دو نوع فرهنگ سازی باید انجام شود:

1. فرهنگ ارایه راهکار مناسب متناسب با نیاز از سوی وب سایتها و ارایه دهندگان تبلیغات اینترنتی

2. فرهنگ استفاده از خدمات تبلیغات اینترنتی ارایه شده

ادامه مقاله را به "تبلیغات بنر" محدود می کنم تا به هدف اصلی مقاله که افزایش درآمدزایی سایتها از طریق پذیرش تبلیغات بنر است، بیشتر توجه شود و بهتر بتوانم از مثالهای موجود استفاده کنم.

الف- ارایه دهندگان تبلیغات بنر:

اصولا دو دلیل عمده وجود دارد که از این روش استفاده می شود، دلیل اول تبلیغ اسمی خاص است. مثلا نام یک محصول و نام یک شرکت که با هدف نفوذ در بازار صورت می گیرد. دلیل دوم فروش مستقیم کالا یا خدمات است.

در مورد اول ممکن است تنها بنر یک شرکت نمایش داده شود و به جایی هم لینک نشود چون اصولا دیده شدن بنر هدف آن بوده است. اما در مورد دوم، بنر به صفحه فروش کالا یا خدمات لینک می شود و به عبارت دیگر، در این مورد کلیک خوردن بنر بسیار حیاتی است

تقریبا همه سایتهای ما برای تبلیغ در سایت خود تعرفه اعلام کرده اند که به خودی خود مشکلی ندارد. اما آمارهای ارایه شده از میزان بینندگان آنها در اکثر موارد اثبات نشد (غیر واقعی) و یا گروه بندی نشده است.

سایتهای بسیاری عنوان می کنند که در ماه 30000 نفر بیننده دارند و با اندکی بررسی متوجه خواهیم شد که منظور آنها 30000 نمایش صفحه است. یکی از مشکلات موجود همین آمارهای اثبات نشده است. اگر مدیری در چنین سایتهایی تبلیغ کند مطمئنا پاسخی نخواهد گرفت و بعد از آن عنوان خواهد کرد که تبلیغات بنر ، کارایی ندارد.

گونه دیگر در ارایه آمار، تنها استناد به آمار بالای بینندگان سایت است. به عبارت دیگر سایتی اعلام می کند در ماه 60000 نفر بیننده دارد و بررسی ها نیز صحت آن آمار را تایید می کند اما سایت نمی تواند نوع مخاطبان و افراد بازدید کننده خود را گروه بندی کند.

اگر تبلیغ کننده با هدف نفوذ در بازار در چنین سایتی تبلیغ کند، جواب می گیرد اما اگر قصد فروش کالا و خدماتی داشته باشد به احتمال بسیار بالایی باز هم ناراضی خواهد بود.

به عنوان نتیجه گیری این بخش می توان گفت باید سایتها استانداردهای رایج پذیرفته شد در سایتهای مشابه خارجی را رعایت کنند یا اصلا با هم به توافقی جدید دست یابند. در این صورت آنها آمار ارایه شده از سوی یکدیگر را با حساسیت بیشتری دنبال می کنند و روند ارایه آمار غیر واقعی به هر دو شکل بیان شده، آهنگ کند تری خواهد یافت. از سوی دیگر هر چه میزان آگاهی تبلیغ کنندگان بالاتر رود، سایتها نیز متناسب با آن از انتشار این گونه آمار کمتر استفاده خواهند کرد.

بنر3

 

ب – آگهی دهندگان:

کانالهای مرسوم تبليغات در ايران شبکه های مختلف صدا و سيما، روزنامه ها و مجلات هستند که حجم عمده تبليغات هم از طريق اين رسانه ها به جامعه تزريق می شود. چرا تبليغ از طريق رسانه اينترنت به اندازه تبليغات در رسانه های ذکر شده جدی گرفته نمی شود؟

مطمئنا مهم ترين دليل آن عدم فرهنگ سازی لازم است به عبارت ديگر مديران تبليغات ما به اين باور نرسيده اند که تبليغ در اينترنت هم می تواند موثر و کارساز باشد. اما آيا فرهنگ سازی آسان است؟ خير! پس برای گسترش صنعت تبليغات اينترنتی در ايران چه بايد کرد؟

سرعت دادن به روند حل اين مشکل يعنی تشويق آگهی دهندگان به تبليغ در اينترنت را کسانی می توانند انجام دهند که هم اکنون رابطه مستقيمی با آنها دارند. نکته کليدی هم توجه به مهم ترين رسانه های تبليغ در کشور است. تبليغ کنندگان تبليغ در شبکه های صدا و سيما و همينطور روزنامه ها و مجلات را به عنوان کانالهای اصلی تبليغ پذيرفته اند. اگر مديران همين رسانه ها کمی توجه به تبليغات اينترنتی نشان دهند شايد بتوان زودتر به نتيجه رسيد. اما شايد مديران اين رسانه ها اينترنت را رقيب خود بدانند و نخواهند که تبليغات در آن مرسوم شود و از حجم تبليغ در آنها کاسته نشود.

آنها چه بخواهند و چه نخواهند چنين اتفاقی خواهد افتاد. لذا منطقی خواهد بود که اندکی داريت به خرج داده و به تبليغات اينترنتی توجه بيشتری نشان دهند. آنها می توانند سيستمی همانند FastClick برای تبليغ در سايتها داشته باشند که به خوبی دو گروه آگهی دهندگان و توزيع کنندگان آگهی را پوشش دهند. آنها همچنین می توانند از تجربه های موجود داخلی نیز کمک بگیرند.

نتیجه گیری:

گسترش فرهنگ تبلیغات اینترنتی در ایران به نفع جامعه خواهد بود. سایتهای کوچکی که با تلاش فراوان محتوای مناسبی را منتشر می کنند را به حفظ کیفیت و بالاتر بردن آن تشویق می کند. در این صورت شاهد آن خواهیم بود که بر تعداد سایتهای تخصصی افزوده گردد و مراجع معتبر بسیاری برای بینندگان فارسی زبان، رشد یابند.

مقایسه انواع تبلیغات :

  تلویزیون روزنامه رادیو   تبلیغات اینترنتی
سبک ارتباطی ارتباط یکطرفه ارتباط یکطرفه ارتباط یکطرفه ارتباط دوطرفه و تعاملی
دسترسی برنامه زمانی معین و زمان نمایش بسیار کوتاه برنامه زمانی معین و زمان نمایش بسیار کوتاه برنامه زمانی معین و زمان نمایش بسیار کوتاه دسترسی 24 ساعته
بازار قابل دسترس مخاطبان منطقه‌ای مخاطبان محلی مخاطبان منطقه‌ای مخاطبان جهانی
فرایند مدیریت مدیریت نیمه اتوماتیک یا دستی مدیریت نیمه اتوماتیک یا دستی مدیریت نیمه اتوماتیک یا دستی فرایندهای مدیریت سیستماتیک برای تبلیغ دهنگان
پیوند مستقیم به لیست محصولات ندارد ندارد ندارد دارد
توانایی مبادله مستقیم محصولات ندارد ندارد ندارد دارد
هدفگیری تبلیغات فاقد هدفگیری سیستماتیک فاقد هدفگیری سیستماتیک فاقد هدفگیری سیستماتیک هدفگیری ایستا و پویای مشتری مبتنی بر رضایت، اطلاعات شخصی، دسترسی پویا و مبادله اطلاعات
ارزیابی عملکرد فاقد ارزیابی و سنجش عملکرد اتوماتیک و مستقیم فاقد ارزیابی و سنجش عملکرد اتوماتیک و مستقیم فاقد ارزیابی و سنجش عملکرد اتوماتیک و مستقیم ارزیابی و سنجش اتوماتیک
آنالیز تبلیغات آنالیز بسیار محدود فاقد آنالیز آنالیز بسیار محدود  
هزینه بسیار بالا متوسط بالا کم

 

در باره تبلیغات اینترنتی :

×× تبلیغات اینترنتی از جدیدترین روش‌های تبلیغ بوده و در صورت داشتن بستر مناسب ، سایت تبلیغاتی و استفاده صحیح از امکانات آن، در جهت افزایش مشتری برای فعالیت اقتصادی شما می‌تواند بیش از سایر روش‌های تبلیغ موثر باشد. در زیر به مزایای این روش نوین تبلیغات ، نسبت به سایر روش‌های سنتی اشاره می‌شود:

××‌ هزینه تبلیغات اینترنتی بسیار ارزان‌تر از سایر روش‌های تبلیغات بوده و صرفه‌جویی قابل توجهی در بودجه تبلیغات خواهد داشت.

××‌ امکان معرفی نامحدود فعالیت اقتصادی شما را ممکن نموده و محدود به چند سطر و تصویر نمی‌شود.

××‌ بر خلاف تبلیغات پیک‌ها و مجلات ، محدود به زمان و یا مکان خاص نیست و در صورت حضور موفق در موتورهای جستجو (سئو) گستره زمانی آن همیشگی و مکانی آن فراتر از یک شهر و حتی کشور می‌باشد.

××‌ تبلیغات اینترنتی برخلاف تبلیغات کاغذی آرشیو نشده و یا دور انداخته نمی‌شوند و تقریبا همیشگی است.

××‌ دسترسی شهروندان و بازدید کنندگان محترم به یک بانک جامع اطلاعاتی در خصوص اصناف و مشاغل و تخصص‌های مختلف.

××‌ استقبال شما از این بانک اطلاعاتی، مسئولیت کارکنان این پایگاه را مضاعف نموده و ملزم می‌نمایید تا به طور شبانه روزی در خدمت شما شهروندان محترم باشیم.

××‌ امکان جستجو در محدوده‌ی خاص ، جستجو بر حسب نوع فعالیت و یا نام آگهی و نمایش نتایج به صورت تصویری و متنی با اطلاعات کامل در بین هزاران رکورد اطلاعاتی از مزایای اصلی سایت ماهان‌ کار می‌باشد .